Die Xbox One X wird schwer zu vermarkten sein

 

 

 

Gestern enthüllte Microsoft sein neuestes Konsolen-Upgrade: die Xbox One X. Sicher, sie ist leistungsstark. Ja, das Design ist mehr als ordentlich. Dennoch glaube ich, dass die neue Hardware viele Leute verwirren wird.

 

Der oberflächlichste Einwand ist, dass “Xbox One X” im Vergleich zu „Xbox Scorpio“ ein ziemlich schlechter Name ist. Xbox One X hat den zusätzlichen Nachteil, dass es so ähnlich wie Xbox One S klingt, wenn man es laut ausspricht, was für etliche Eltern zu Weihnachten ein Alptraum werden wird. (“Welche wolltest Du haben, mein Liebling...?“) Aber es gibt hier ein größeres Problem, das mit Marketing zu tun hat. Während der Präsentation auf der E3 sagte Microsoft, dass die Xbox One X die “smallest Xbox ever” ist.

 

Die Xbox One S wurde damit beworben, dass sie schneller und kleiner ist. Das „S“ steht nach allgemeinem Dafürhalten für „Slim“, auch wenn das nicht offiziell ist. Aber nun ist die Xbox One X fast genauso groß (oder klein) wie die Xbox One S! Was die Geschwindigkeit anbelangt, gibt es noch keine genauen Anhaltspunkte, aber Microsoft betonte mehrmals, dass die Xbox One X über den schnellsten Prozessor verfügen wird, der je in einer Konsole verbaut wurde, und dass sie für “maximum power and efficiency” gebaut ist.

 

Die Botschaft ist verwirrend. Ich sehe vorher, dass viele Leute nicht wirklich wissen werden, welche Konsole die „bessere“ ist. Es sind so viele Buzzwords mit der Xbox One X (Terraflops? “true 4K”) verknüpft, dass viele, die sich nur nebenbei für Videospiele interessieren, verwirrt sein werden, wenn sie ein Geschäft betreten oder einen Online-Store aufsuchen und die Xbox One X und die Xbox One S Seite an Seite sehen und offenkundig dasselbe versprechen (Geschwindigkeit! Leistung! Geringere Größe!), doch mit einem bedeutenden Unterschied: Preis. Was glauben Sie, wofür werden sich diese nicht genau Informierten entscheiden? Ich tippe auf die billigere Konsole, die Xbox One S.

 

Ich habe das Gefühl, dass Microsoft gerade denselben Fehler gemacht hat wie Nintendo mit der Wii U. Viele Leute werden sich fragen, welche Konsole sie kaufen sollen.

 

Und wie wird dann die wohl unvermeidliche billigere, kleinere Version heißen? Xbox One XS oder SX oder Excess?

 

Aber wirklich lustig wird es, wenn in einem Jahr das nächste Upgrade erscheint – die Xbox One X Box.